5 сырья
В последние несколько десятилетий в сырьевой отрасли доминировали передовые инновации, высокие технологии, сложное и уникальное сырье. Ее никогда не было достаточно, как и экономика, она никогда не была слишком сложной или эксклюзивной. Мы практически изобретали потребности и желания наших клиентов, чтобы приспособить новый материал к новой функции. Мы пытались превратить нишевые рынки в массовые рынки.
Коронавирус приблизил нас к более устойчивой, сбалансированной, здоровой и менее сложной жизни. Помимо этого, мы имеем дело с экономическим спадом. Мы вступаем в новое десятилетие, в котором мы отходим от уникального, современного сырья, которое, как мы надеялись, станет доступным на массовом рынке. Отправной точкой для развития и инноваций в области сырья станет полный поворот на 180 градусов.
Всего 5 ингредиентов
Пользователи средств по уходу становятся все более и более осознанными в отношении отходов и загрязнений, связанных с их потреблением. Новый акцент заключается не только в потреблении меньшего количества продуктов в целом, но и в выборе продуктов с меньшим количеством ненужных ингредиентов. Если список ингредиентов слишком длинный или содержит нежелательные ингредиенты, продукт будет непригоден. Меньшее количество ингредиентов на обратной стороне продукта также означает, что сознательный пользователь сможет быстрее просмотреть список ингредиентов. Потенциальный покупатель может бросить один взгляд и понять, что в ваш продукт не добавлено ненужное или нежелательное сырье.
Мы уже привыкли к тому, что потребители избегают определенных ингредиентов, которые они не хотят есть или наносить на кожу. Точно так же, как мы сканируем обратную сторону пищевых продуктов, чтобы увидеть ингредиенты, которых кто-то, возможно, хотел бы избегать, мы начнем видеть то же самое в средствах по уходу и косметике. Это станет привычкой для потребителей на всех уровнях рынка.
Сосредоточение внимания всего на пяти ингредиентах продуктов означает новое мышление, новую отправную точку для исследователей, разработчиков и маркетологов в сырьевой отрасли, чтобы определить свою стратегию развития. Сырьевая промышленность должна найти новые способы придания наилучших функциональных качеств одному ингредиенту, чтобы обеспечить попадание в этот короткий список ингредиентов. Разработчики продукта должны заставить продукт работать правильно и при этом выделяться из толпы, не добавляя сложное, передовое сырье, имеющее ненужные функции.
Возможности для бизнеса в небольшом списке ингредиентов: местный
Мир часто рассматривают как один большой международный рынок. Использование меньшего количества сырья означает возвращение к самому необходимому, что фокусируется на местных привычках и пожеланиях по отношению к сырью. В каждой культуре есть свои традиционные уникальные материалы. В своих материалах учитывайте традиции и культуру местности, чтобы обеспечить местное, а значит, более чистое производство. Думайте о странах или даже регионах, а не о международных рынках.
Составляйте свои материалы, основываясь на пожеланиях и традициях людей, чтобы ваша компания действовала на местном уровне, даже если она базируется на международном уровне. Сделайте это умным и продуманным дополнением к короткому списку ингредиентов.
Время публикации: 20 апреля 2021 г.