5 видов сырья
В последние несколько десятилетий в сырьевой отрасли доминировали передовые инновации, высокие технологии, сложные и уникальные сырьевые материалы. Этого всегда было недостаточно, как и в экономике в целом, никогда не было слишком сложно или эксклюзивно. Мы практически создавали потребности и желания наших клиентов, чтобы предложить им новый материал с новой функцией. Мы пытались превратить нишевые рынки в массовые.
Пандемия коронавируса ускорила наш путь к более устойчивой, сбалансированной, здоровой и менее сложной жизни. Вдобавок ко всему, мы столкнулись с экономическим спадом. Мы вступаем в новое десятилетие, когда отходим от уникальных, передовых сырьевых материалов, которые, как мы надеялись, станут доступны для массового рынка. Отправной точкой для развития и инноваций в сфере сырьевых материалов станет полная противоположность этому процессу.
Всего 5 ингредиентов
Потребители средств по уходу за собой все больше осознают проблему отходов и загрязнения окружающей среды, связанных с потреблением. Новый подход заключается не только в сокращении потребления продуктов в целом, но и в выборе товаров с меньшим количеством ненужных ингредиентов. Если список ингредиентов слишком длинный или содержит нежелательные компоненты, продукт будет неприемлемым. Меньшее количество ингредиентов на оборотной стороне продукта также означает, что сознательный покупатель сможет быстрее просмотреть список ингредиентов. Потенциальный покупатель сможет с первого взгляда понять, что в вашем продукте нет ненужных или нежелательных сырьевых материалов.
Мы уже привыкли к тому, что потребители избегают определенных ингредиентов, которые они не хотят употреблять в пищу или наносить на кожу. Подобно тому, как люди изучают состав продуктов питания, чтобы определить, каких ингредиентов они хотели бы избегать, мы начнем наблюдать то же самое в отношении средств по уходу и косметики. Это станет привычкой для потребителей на всех уровнях рынка.
Сосредоточение внимания всего на 5 ингредиентах для продуктов означает новый подход, новую отправную точку для исследователей, разработчиков и маркетологов в сырьевой отрасли при формировании их стратегии развития. Сырьевая отрасль должна найти новые способы придать каждому ингредиенту наилучшие функциональные качества, чтобы попасть в этот короткий список ингредиентов. Разработчики продуктов должны создать продукт, который будет правильно функционировать и при этом выделяться на фоне конкурентов, не добавляя сложных, передовых сырьевых материалов с ненужными функциями.
Возможности для бизнеса, основанные на небольшом списке ингредиентов: Местные
Мир часто воспринимается как один большой международный рынок. Использование меньшего количества сырья означает возвращение к самым необходимым ресурсам, с упором на местные обычаи и предпочтения в отношении сырья. Каждая культура имеет свои традиционные уникальные материалы. Основывайте свои материалы на традициях и культуре местного региона, чтобы обеспечить местное, а значит, и более чистое производство. Думайте о странах или даже регионах, а не о международных рынках.
Составляйте свои материалы, исходя из пожеланий и традиций людей, чтобы ваша компания действовала на местном уровне, даже если она базируется на международном уровне. Сделайте их продуманным и оригинальным дополнением к короткому списку необходимых элементов.
Дата публикации: 20 апреля 2021 г.