5 видов сырья
В последние десятилетия в сырьевой промышленности доминировали передовые инновации, высокие технологии, сложное и уникальное сырье. Его никогда не было достаточно, как и в экономике, где никогда не было слишком сложного или эксклюзивного. Мы фактически изобретали потребности и желания наших клиентов, чтобы создать новый материал с новой функцией. Мы стремились превратить нишевые рынки в массовые.
Коронавирус ускорил нас к более устойчивой, сбалансированной, здоровой и менее сложной жизни. Вдобавок ко всему, мы столкнулись с экономической рецессией. Мы вступаем в новое десятилетие, в котором мы отходим от уникального, передового сырья, которое, как мы надеялись, станет массовым. Отправной точкой для развития и инноваций в сырье станет полный поворот на 180 градусов.
Всего 5 ингредиентов
Потребители средств по уходу за собой всё больше осознают, насколько вредны отходы и загрязнение окружающей среды, связанные с их потреблением. Новый подход заключается не только в сокращении потребления продуктов в целом, но и в выборе продуктов с меньшим количеством ненужных ингредиентов. Если список ингредиентов слишком длинный или содержит нежелательные компоненты, продукт будет неподходящим. Меньшее количество ингредиентов на обратной стороне упаковки также означает, что осознанный покупатель сможет быстрее ознакомиться с составом. Потенциальный покупатель может с первого взгляда понять, что в вашем продукте нет ненужных или нежелательных ингредиентов.
Мы уже привыкли к тому, что потребители избегают определённых ингредиентов, которые им не хочется употреблять в пищу или наносить на кожу. Подобно тому, как мы изучаем состав на обороте продуктов питания, чтобы найти ингредиенты, которых кто-то хотел бы избежать, мы начнём замечать то же самое в средствах по уходу за собой и косметике. Это станет привычкой для потребителей на всех уровнях рынка.
Сосредоточение внимания всего на пяти ингредиентах для создания продуктов — это новый подход, новая отправная точка для исследователей, разработчиков и маркетологов в сырьевой отрасли, с которой они могут начать разрабатывать свою стратегию развития. Сырьевая отрасль должна найти новые способы придания каждому ингредиенту наилучших функциональных свойств, чтобы обеспечить попадание в этот короткий список ингредиентов. Разработчики продуктов должны добиться того, чтобы продукт работал правильно и при этом выделялся на фоне остальных, не добавляя сложное, высокотехнологичное сырье с ненужными функциями.
Возможности для бизнеса в рамках небольшого списка ингредиентов: Местные
Мир часто воспринимается как один большой международный рынок. Использование меньшего количества сырья означает возвращение к первостепенному, что делает акцент на местных привычках и предпочтениях в отношении сырья. В каждой культуре есть свои традиционные, уникальные материалы. Выбирайте материалы, основываясь на традициях и культуре региона, чтобы обеспечить локальное, а значит, более чистое производство. Думайте о странах или даже регионах, а не о международных рынках.
Составляйте материалы, основываясь на желаниях и традициях народа, чтобы ваша компания действовала на местном уровне, даже если она находится на международном уровне. Пусть это будет продуманным и продуманным дополнением к краткому списку ингредиентов.
Время публикации: 20 апреля 2021 г.