За последние несколько лет рынок косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе претерпел значительные изменения. Не в последнюю очередь это связано с возросшей зависимостью от социальных сетей и стремительным ростом числа бьюти-инфлюенсеров, которые задают тон в последних тенденциях.
Исследование компании Mordor Intelligence показывает, что местоположение играет ключевую роль в продажах косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе: потребители в городах тратят в три раза больше на средства по уходу за волосами и кожей, чем жители сельской местности. Однако данные также показали, что растущее влияние СМИ в сельской местности значительно сказывается на продажах, особенно в секторе средств по уходу за волосами.
Что касается ухода за кожей, то старение населения и повышение осведомленности потребителей продолжают стимулировать рост продаж антивозрастных продуктов. В то же время, новые тенденции, такие как «скинимализм» и гибридная косметика, продолжают набирать популярность, поскольку азиатские потребители стремятся к упрощенному использованию косметики. В сфере ухода за волосами и защиты от солнца, экологические условия и повышение температуры способствуют росту продаж продукции в этих областях и быстрому повышению интереса к этичным ингредиентам и формулам.
Выставка in-cosmetics Asia, которая пройдет с 7 по 9 ноября 2023 года, представит всеобъемлющую программу для брендов, позволяющую им быть на шаг впереди, охватывающую самые важные темы, инновации и вызовы в области ухода за кожей, волосами, защиты от солнца и устойчивой косметики.
Устойчивое будущее
За последние несколько лет растущая осведомленность потребителей и увеличение покупательной способности в Азии привели к мощному сдвигу в сторону экологически устойчивых продуктов и практик. Согласно исследованию Euromonitor International, 75% респондентов в сфере красоты и личной гигиены планировали разработать продукты с веганскими, вегетарианскими и растительными компонентами в 2022 году.
Однако спрос на этичную косметику влияет не только на разработку новых продуктов и услуг, но и на то, как бренды работают и общаются со своими клиентами. Euromonitor рекомендует косметическим брендам сосредоточиться на просвещении потребителей и прозрачности, чтобы эффективно взаимодействовать с клиентами и укреплять лояльность к бренду.
Образование в области ухода за кожей
Рынок средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, оцениваемый в 76,82 миллиарда долларов США в 2021 году, как ожидается, значительно вырастет в течение следующих пяти лет. Это отчасти связано с растущей распространенностью кожных заболеваний и повышением эстетической осведомленности среди азиатских потребителей. Однако для поддержания этой траектории необходимо преодолеть ряд проблем. К ним относятся соблюдение государственных норм, потребительский спрос на экологичную упаковку, а также этичные, этичные продукты и формулы, не тестируемые на животных.
В этом году образовательная программа выставки in-cosmetics Asia осветит некоторые ключевые тенденции на рынке средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и то, как бренды решают важные отраслевые проблемы. Сессия по управлению тоном кожи, организованная Asia Cosme Lab и проходящая в зале Marketing Trends and Regulations Theatre, подробно рассмотрит эволюцию рынка, где все большее значение придается инклюзивности, а также пропаганде идеального тона и цвета лица.
Инновации в области защиты от солнца
В 2023 году выручка на рынке солнцезащитных средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигла 3,9 млрд долларов США, и прогнозируется, что в течение следующих пяти лет рынок будет расти на 5,9% в год. Фактически, благодаря ряду экологических и социальных факторов, способствующих этому росту, регион в настоящее время является мировым лидером.
Сара Гибсон, директор по организации мероприятий in-cosmetics Asia, прокомментировала: «Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим рынком косметики в мире, и поэтому внимание всего мира приковано к этому региону и создаваемым там инновациям. Образовательная программа in-cosmetics Asia осветит этот быстро развивающийся рынок, сосредоточившись на ключевых тенденциях, проблемах и разработках».
«Благодаря сочетанию технических семинаров, демонстраций продукции и ингредиентов, а также сессий, посвященных маркетинговым тенденциям, образовательная программа in-cosmetics Asia осветит крупнейшие инновации в области устойчивой и этичной косметики на сегодняшний день. Учитывая рекордно высокий уровень регистрации посетителей перед выставкой, подтверждается потребность в более глубоком понимании и повышении квалификации в отрасли, и in-cosmetics Asia призвана удовлетворить эту потребность».
Дата публикации: 25 октября 2023 г.