За последние несколько лет рынок косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе претерпел значительные изменения. Не в последнюю очередь из-за возросшей зависимости от социальных сетей и стремительного роста числа подписчиков бьюти-инфлюенсеров, которые задают тон последним тенденциям.
Исследование Mordor Intelligence показывает, что местоположение играет ключевую роль в продажах косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе, при этом потребители в городских районах тратят в три раза больше на средства по уходу за волосами и кожей по сравнению с потребителями в сельской местности. Однако данные также показали, что растущее влияние СМИ в сельской местности существенно влияет на продажи, особенно в секторе ухода за волосами.
Что касается ухода за кожей, все более пожилое население и осведомленность потребителей продолжают подпитывать рост антивозрастных продуктов. Между тем, новые тенденции, такие как «скинимализм» и гибридная косметика, продолжают набирать популярность, поскольку азиатские потребители ищут рационализированный косметический опыт. В то время как в уходе за волосами и солнцезащитных средствах экологические условия и повышение температуры увеличивают продажи продуктов в этих областях и быстро подогревают интерес к этичным ингредиентам и формулам.
Выставка in-cosmetics Asia, которая вернется 7–9 ноября 2023 года, рассмотрит самые важные темы, инновации и проблемы в сфере ухода за кожей, волосами, солнцезащитных средств и устойчивой косметики и представит брендам комплексную программу действий, которая поможет им опередить конкурентов.
Устойчивое будущее
За последние несколько лет растущая осведомленность потребителей и покупательная способность в Азии привели к мощному сдвигу в сторону устойчивых продуктов и практик. Согласно исследованию Euromonitor International, 75% респондентов опроса в сфере красоты и личной гигиены планировали разрабатывать продукты с веганскими, вегетарианскими и растительными утверждениями в 2022 году.
Однако спрос на этичную косметику не только формирует новые продукты и услуги, но и то, как бренды работают и общаются со своими клиентами. Euromonitor рекомендует косметическим брендам сосредоточиться на просвещении потребителей и прозрачности для эффективной коммуникации с клиентами и поощрения лояльности к бренду.
Образование в области ухода за кожей
Ожидается, что рынок средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, оцениваемый в 76,82 млрд долларов США в 2021 году, значительно вырастет в течение следующих пяти лет. Отчасти это связано с растущей распространенностью расстройств ухода за кожей и эстетическим сознанием среди азиатских потребителей. Однако существуют определенные проблемы, которые необходимо преодолеть, чтобы сохранить эту траекторию. К ним относятся соблюдение государственных постановлений, потребительский спрос на экологичную упаковку, а также этичные, не тестируемые на животных продукты и формулы.
В этом году образовательная программа in-cosmetics Asia осветит некоторые ключевые события на рынке средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и то, как бренды справляются с серьезными вызовами отрасли. Сессия по управлению тоном кожи, организованная Asia Cosme Lab и проводимая в театре Marketing Trends and Regulations, глубоко погрузит в эволюцию рынка, где все больше отстаивается инклюзивность, а также пропагандируется идеальный тон кожи и цвет лица.
Инновации в области солнцезащитных средств
В 2023 году выручка на рынке солнцезащитных средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигла 3,9 млрд долларов США, при этом прогнозируется, что рынок вырастет на 5,9% CAGR в течение следующих пяти лет. Фактически, с различными экологическими и социальными факторами, обусловливающими этот рост, регион в настоящее время является мировым лидером.
Сара Гибсон, директор мероприятий in-cosmetics Asia, прокомментировала: «Азиатско-Тихоокеанский регион является рынком красоты номер один в мире, и, как следствие, взгляды всего мира прикованы к региону и инновациям, которые там генерируются. Образовательная программа in-cosmetics Asia прольет свет на этот быстро развивающийся рынок, сосредоточившись на ключевых тенденциях, проблемах и разработках.
«Благодаря сочетанию технических семинаров, показов продуктов и ингредиентов, а также сессий по маркетинговым тенденциям, образовательная программа in-cosmetics Asia выделит самые крупные инновации в устойчивой и этичной красоте сегодня. Поскольку предварительная регистрация посетителей в настоящее время находится на рекордно высоком уровне, подтвержден спрос на лучшее понимание и образование в отрасли, — что in-cosmetics Asia и собирается предоставить».
Время публикации: 25-окт-2023