За последние несколько лет рынок косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе претерпел значительные изменения. Не в последнюю очередь благодаря возросшей роли социальных сетей и стремительному росту числа подписчиков среди бьюти-блогеров, которые задают тон последним трендам.
Исследование Mordor Intelligence показывает, что местоположение играет ключевую роль в продажах косметики в Азиатско-Тихоокеанском регионе: городские потребители тратят в три раза больше на средства по уходу за волосами и кожей, чем жители сельской местности. Однако данные также показали, что растущее влияние СМИ в сельской местности существенно влияет на продажи, особенно в секторе средств по уходу за волосами.
Что касается ухода за кожей, то рост числа пожилых людей и осведомленность потребителей продолжают стимулировать рост популярности антивозрастных средств. Тем временем, новые тенденции, такие как «скинимализм» и гибридная косметика, продолжают набирать популярность, поскольку азиатские потребители стремятся к максимальному упрощению косметических процедур. В то же время, в сфере ухода за волосами и солнцезащитных средств, экологические условия и повышение температуры способствуют росту продаж в этих областях, а также быстрому росту интереса к этичным ингредиентам и формулам.
Рассматривая крупнейшие темы, инновации и проблемы в сфере ухода за кожей, волосами, солнцезащитных средств и экологичной косметики, выставка in-cosmetics Asia возвращается с 7 по 9 ноября 2023 года и представит брендам комплексную программу действий, которая поможет им опередить события.
Устойчивое будущее
За последние несколько лет рост осведомлённости потребителей и покупательной способности в Азии привёл к значительному переходу к экологичным продуктам и практикам. Согласно исследованию Euromonitor International, 75% респондентов в сфере косметики и средств личной гигиены планируют в 2022 году разрабатывать продукты с маркировкой «веганские», «вегетарианские» и «растительные».
Однако спрос на этичную косметику влияет не только на формирование новых продуктов и услуг, но и на то, как бренды работают и общаются со своими клиентами. Euromonitor рекомендует косметическим брендам уделять больше внимания информированию потребителей и прозрачности для эффективного взаимодействия с клиентами и повышения лояльности к бренду.
Образование в области ухода за кожей
Ожидается, что рынок средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе, оцениваемый в 76,82 млрд долларов США в 2021 году, продемонстрирует значительный рост в течение следующих пяти лет. Отчасти это связано с растущей распространенностью заболеваний кожи и ростом эстетического сознания среди азиатских потребителей. Однако для сохранения этой тенденции необходимо преодолеть ряд трудностей. К ним относятся соблюдение государственных норм, спрос потребителей на экологичную упаковку, а также этичные продукты и формулы, не тестируемые на животных.
В этом году образовательная программа конференции in-cosmetics Asia осветит некоторые ключевые события на рынке средств по уходу за кожей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и то, как бренды справляются с важными вызовами отрасли. Сессия по управлению тоном кожи, организованная Asia Cosme Lab и проходящая в зале «Маркетинговые тенденции и регулирование», подробно расскажет об эволюции рынка, где всё больше внимания уделяется инклюзивности, а также идеальному тону кожи и цвету лица.
Инновации в солнцезащите
В 2023 году выручка рынка солнцезащитных средств в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигла 3,9 млрд долларов США, при этом прогнозируется среднегодовой рост рынка на 5,9% в течение следующих пяти лет. Фактически, благодаря целому ряду экологических и социальных факторов, обусловливающих этот рост, регион в настоящее время является мировым лидером.
Сара Гибсон, директор мероприятий In-Cosmetics Asia, отметила: «Азиатско-Тихоокеанский регион — крупнейший рынок индустрии красоты в мире, и поэтому внимание всего мира приковано к этому региону и создаваемым там инновациям. Образовательная программа In-Cosmetics Asia прольёт свет на этот стремительно развивающийся рынок, уделив особое внимание ключевым тенденциям, проблемам и разработкам».
Благодаря сочетанию технических семинаров, презентаций продуктов и ингредиентов, а также сессий, посвященных маркетинговым тенденциям, образовательная программа выставки in-cosmetics Asia представит самые важные инновации в области устойчивой и этичной косметики. Учитывая рекордно высокий уровень предварительной регистрации посетителей, подтверждается наличие спроса на более глубокое понимание и обучение в отрасли, которое in-cosmetics Asia готова предоставить.
Время публикации: 25 октября 2023 г.