Если мы чему-то и научились в 2020 году, так это тому, что прогнозов не существует. Произошло непредсказуемое, и нам всем пришлось порвать свои прогнозы и планы и вернуться к чертежной доске. Независимо от того, считаете ли вы это хорошим или плохим, этот год принудил к переменам — переменам, которые могут оказать долгосрочное влияние на наши модели потребления.
Да, вакцины начали одобрять, и комментаторы начали предсказывать «возвращение к нормальности» в различные моменты следующего года. Опыт Китая, безусловно, предполагает, что отскок возможен. Но Тото, я не думаю, что Запад больше не в Канзасе. Или, по крайней мере, я надеюсь, что мы не в Канзасе. Без обид, Канзас, но это возможность построить собственную страну Оз (за исключением жутких летающих обезьян, пожалуйста), и мы должны ею воспользоваться. У нас нет никакого контроля над располагаемыми доходами или уровнем занятости, но мы можем гарантировать, что производим продукцию, которая соответствует потребностям потребителей в эпоху после COVID.
И какими будут эти потребности? Что ж, у нас у всех был шанс переоценить свои возможности. Согласно недавней статье, опубликованной в The Guardian, в Великобритании долги были погашены на рекордных уровнях с начала пандемии, а средние расходы домохозяйств упали на 6600 фунтов стерлингов. Сейчас мы откладываем 33 процента наших зарплат по сравнению с 14 процентами до пандемии. Возможно, в начале у нас не было особого выбора, но год спустя мы сломали привычки и выработали новые.
И поскольку мы стали более вдумчивыми потребителями, как никогда важно, чтобы продукты были целенаправленными. Вступайте в новую эру осознанного шопинга. Дело не в том, что мы вообще не будем тратить — на самом деле, те, кто сохранил работу, сейчас в лучшем финансовом положении, чем до пандемии, а с такими низкими процентными ставками их сбережения не растут — дело в том, что мы будем тратить по-другому. И на первом месте в списке приоритетов стоит «синяя красота» — или продукты, которые поддерживают сохранение океана с помощью устойчивых ингредиентов морского происхождения и надлежащего внимания к жизненному циклу упаковки продукта.
Во-вторых, мы проводим больше времени дома, чем когда-либо прежде, и, естественно, мы внесли коррективы в то, как мы используем пространство. Мы все чаще склонны перенаправлять средства с еды вне дома на улучшение дома, и красота может присоединиться к этому через свое техническое крыло. Холодильники для косметики, умные зеркала, приложения, трекеры и бьюти-устройства переживают бум, поскольку потребители стремятся воссоздать салонный опыт дома и ищут больше личных советов и анализа, а также измеряют эффективность.
Равным образом, наши ритуалы помогли нам пережить этот год, и забота о себе, вероятно, останется приоритетом и в следующие 12 месяцев. Мы хотим чувствовать себя хорошо и выкраивать немного ежедневной роскоши, поэтому сенсорный аспект будет становиться все более важным в продуктах. Это касается не только более длительных процедур, таких как маска для лица, но и основных. Когда нечего делать, кроме как чистить зубы и мыть руки, вы хотите, чтобы этот «опыт» был приятным.
Наконец, нет сомнений, что оздоровление будет по-прежнему оставаться все большим приоритетом. Чистая красота и КБД никуда не денутся, и мы можем ожидать, что иммуностимулирующие ингредиенты и модные словечки, такие как «противовоспалительный», будут в тренде.
Время публикации: 28-апр.-2021