В прогнозе, созвучном постоянно развивающейся индустрии красоты, Наусхин Куреши, британский биохимик и идейный вдохновитель консалтинговой компании по разработке средств по уходу за кожей, предсказывает значительный рост потребительского спроса на косметические продукты, обогащенные пептидами, в 2024 году. Выступая на мероприятии SCS Formulate 2023 в Ковентри, Великобритания, где в центре внимания были тенденции в области средств личной гигиены, Куреши подчеркнула растущую привлекательность современных пептидов благодаря их эффективности и мягкому воздействию на кожу.
Пептиды появились на рынке косметики два десятилетия назад, и такие формулы, как Matrixyl, произвели фурор. Однако в настоящее время наблюдается возрождение более современных пептидов, разработанных для решения таких проблем, как морщины, покраснения и пигментация, привлекая внимание любителей красоты, стремящихся как к видимым результатам, так и к бережному уходу за кожей.
«Покупатели хотят ощутимых результатов, но при этом стремятся к бережному уходу за кожей. Я считаю, что пептиды сыграют важную роль в этой области. Некоторые потребители могут даже предпочесть пептиды ретиноидам, особенно те, у кого чувствительная или покрасневшая кожа», — отметил Куреши.
Рост популярности пептидов органично вписывается в растущую осведомленность потребителей о роли биотехнологий в индустрии средств личной гигиены. Куреши подчеркнул растущее влияние потребителей, обладающих глубокими знаниями об ингредиентах и производственных процессах, которые, благодаря социальным сетям, веб-поиску и запуску новых продуктов, становятся все более осведомленными об ингредиентах и процессах производства.
«С ростом популярности „скинтеллектуализма“ потребители становятся более восприимчивыми к биотехнологиям. Бренды упростили научные основы своих продуктов, и потребители стали активнее взаимодействовать с ними. Появилось понимание того, что, используя меньшее количество материала, мы можем создавать более эффективные ингредиенты с помощью биоинженерии, производя более концентрированные формы», — объяснила она.
Ферментированные ингредиенты, в частности, набирают популярность благодаря своему мягкому воздействию на кожу, способности повышать эффективность и биодоступность ингредиентов, одновременно сохраняя и стабилизируя состав и микробиом.
Заглядывая в 2024 год, Куреши выделила еще одну важную тенденцию — рост популярности ингредиентов, осветляющих кожу. В отличие от прежних приоритетов, сосредоточенных на борьбе с морщинами, потребители теперь отдают приоритет достижению сияющей, лучистой и здоровой кожи. Влияние социальных сетей, с их акцентом на «стеклянную кожу» и сияющие темы, изменило восприятие потребителями здоровья кожи в сторону повышения ее сияния. Ожидается, что формулы, направленные на борьбу с темными пятнами, пигментацией и солнечными пятнами, займут центральное место в удовлетворении этого меняющегося спроса на сияющую и здоровую кожу. Поскольку ландшафт индустрии красоты продолжает трансформироваться, 2024 год обещает инновации и превосходство в формулах, отвечающих разнообразным потребностям потребителей, разбирающихся в уходе за кожей.
Дата публикации: 29 ноября 2023 г.