1. Новый потребитель косметики: наделенный полномочиями, этичный и экспериментальный
Ландшафт красоты претерпевает радикальные изменения, поскольку потребители все чаще рассматривают уход за собой через призму самовыражения и социальной ответственности. Не довольствуясь больше поверхностными заявлениями, сегодняшние покупатели требуютподлинность, инклюзивность и радикальная прозрачностьот брендов.
A. Красота, основанная на идентичности, выходит на первый план
Рост «бьюти-активизма» превратил макияж и уход за кожей в мощные инструменты самоидентификации. Потребители поколения Z теперь оценивают бренды на основе их приверженности разнообразию и социальным проблемам. Лидеры рынка, такие как Fenty Beauty, устанавливают новые стандарты с их40-оттеночная гамма тональных основ, в то время как инди-бренды, такие как Fluide, бросают вызов гендерным нормам с помощью косметических линий унисекс. В Азии это проявляется по-другому — программа японского бренда Shiseido «Beauty Innovations for a Better World» разрабатывает продукты специально для стареющего населения, в то время как китайский Perfect Diary сотрудничает с местными художниками для создания лимитированных коллекций, восхваляющих региональное наследие.
Б. Революция скинимализма
Движение «без макияжа» во время пандемии превратилось в изысканный подход к минималистской красоте. Потребители принимаютмногофункциональные продуктыкоторые обеспечивают максимальный результат за минимальное количество шагов. Культовый оттенок Super Serum Skin Tint от Ilia Beauty (с SPF 40 и преимуществами ухода за кожей) показал рост на 300% в 2023 году, доказав, что потребители хотят эффективности без компромиссов. Социальные сети подпитывают эту тенденцию с помощью вирусных процедур, таких как «циклирование кожи» (чередование ночей отшелушивания, восстановления и увлажнения), которые собрали более 2 миллиардов просмотров в TikTok в прошлом году. Прогрессивные бренды, такие как Paula's Choice, теперь предлагаютиндивидуальные составители схемкоторые упрощают эти сложные процедуры.
2. Наука встречается с повествованием: революция достоверности
Поскольку потребители становятся все более осведомленными в ингредиентах, бренды должны подкреплять свои заявлениянеопровержимые научные доказательстваделая при этом сложные технологии доступными.
А. Клинические доказательства становятся ставками на стол
70% покупателей средств по уходу за кожей теперь внимательно изучают этикетки продуктов на предмет клинических данных. La Roche-Posay подняла планку с помощью своего солнцезащитного крема UVMune 400, который включает микроскопические изображения, показывающие, как их запатентованный фильтр создает «солнцезащитный экран» на клеточном уровне. The Ordinary произвели революцию на рынке, раскрыв своиточные проценты концентрациии производственные затраты — шаг, который увеличил доверие клиентов на 42% по данным их материнской компании. Партнерства с дерматологами процветают, и такие бренды, как CeraVe, представляют медицинских специалистов в 60% своего маркетингового контента.
Б. Биотехнология переопределяет эффективность
Сочетание красоты и биотехнологий рождает новаторские инновации:
лТочная ферментация: Такие компании, как Biomica, используют микробную ферментацию для создания устойчивых альтернатив традиционным активным веществам
лНаука о микробиоме: Пре- и пробиотические формулы Gallinée нацелены на баланс экосистемы кожи, клинические исследования показывают 89%-ное улучшение покраснений
лИсследования долголетия: Запатентованный пептид OS-01 компании OneSkin, как показали рецензируемые исследования, снижает биологические маркеры старения в клетках кожи.
3. Устойчивость: от «приятного» до «не подлежащего обсуждению»
Экологическое сознание превратилось из маркетингового дифференциатора вфундаментальное ожидание, заставляя бренды переосмысливать каждый аспект своей деятельности.
A. Круговая экономика красоты
Такие пионеры, как Kao, устанавливают новые стандарты со своей линейкой MyKirei, включающейНа 80% меньше пластикас помощью инновационных систем пополнения. Инициатива Lush по использованию голой упаковки предотвратила попадание на свалки более 6 миллионов пластиковых бутылок в год. Переработка отходов вышла за рамки уловок – UpCircle Beauty теперь источники15 000 тонн переработанной кофейной гущиежегодно из лондонских кафе за их скрабы и маски.
B. Климатически-адаптивные формулы
Поскольку экстремальные погодные условия становятся нормой, изделиям приходится работать в различных условиях:
лУход за кожей, устойчивый к пустыне: Лаборатория Петерсона использует местные австралийские растения для создания увлажняющих средств, которые защищают от условий пустыни Гоби
лФормулы, устойчивые к влаге: Новая линейка продукции AmorePacific для тропического климата содержит полимеры, полученные из грибов, которые адаптируются к уровню влажности
лСолнцезащитные средства, безопасные для моря: Безопасные для рифов формулы Stream2Sea теперь занимают 35% гавайского рынка
4. Технологии, меняющие отрасль
Цифровые инновации создаютгиперперсонализированный, захватывающий опыткоторые связывают онлайн и офлайн красоту.
A. ИИ становится персональным
Чат-бот Olly Nutrition анализирует пищевые привычки, чтобы рекомендовать персонализированные косметические добавки, в то время как алгоритм Proven Skincare обрабатывает50 000+ точек данныхдля создания индивидуальных процедур. Технология Color IQ от Sephora, которая сейчас находится в третьем поколении, может подбирать оттенки тональной основы сточность 98%через камеры смартфонов.
B. Блокчейн укрепляет доверие
Программа Aveda «Seed to Bottle» позволяет клиентам отслеживать путь каждого ингредиента, от сборщиков масла ши в Гане до полок магазинов. Такой уровень прозрачности повысил ихпоказатели лояльности клиентов выросли на 28%.
C. Метавселенная Счетчик Красоты
Технология VR-примерки от Meta, уже принятая 45% крупных розничных продавцов косметики, сократила возвраты продукции на 25%. Виртуальный помощник «Beauty Genius» от L'Oréal ежемесячно проводит 5 миллионов консультаций для клиентов.
Дорога вперед:
Потребитель косметических средств в 2025 году — этосознательный экспериментатор- с одинаковой вероятностью будут увлечены исследованиями пептидов, как и участвовать в инициативе бренда по устойчивому развитию. Победившим брендам нужно будет освоитьтрехмерные инновации:
лНаучная глубина- Подтверждение претензий рецензируемыми исследованиями
лТехнологическая сложность- Создание бесшовного цифрового/физического опыта
лПодлинная цель- Внедрение принципов устойчивости и инклюзивности на каждом уровне
Будущее принадлежит брендам, которые могут быть учеными, рассказчиками и активистами — всеми одновременно.
Время публикации: 08-05-2025