1. Новый потребитель косметики: уверенный в себе, этичный и экспериментальный
Рынок красоты переживает радикальные перемены, поскольку потребители всё чаще рассматривают уход за собой через призму самовыражения и социальной ответственности. Не довольствуясь поверхностными заявлениями, современные покупатели требуютподлинность, инклюзивность и радикальная прозрачностьот брендов.
А. Красота, основанная на идентичности, выходит на первый план
Рост «бьюти-активизма» превратил косметику и средства по уходу за кожей в мощные инструменты самоидентификации. Потребители поколения Z теперь оценивают бренды по их приверженности разнообразию и социальным инициативам. Лидеры рынка, такие как Fenty Beauty, устанавливают новые стандарты.40-оттеночная гамма тональных основ, в то время как независимые бренды, такие как Fluide, бросают вызов гендерным нормам, выпуская унисекс-линии косметики. В Азии это проявляется иначе: японский бренд Shiseido в рамках программы «Инновации в сфере красоты для лучшего мира» разрабатывает продукты специально для стареющего населения, а китайский Perfect Diary сотрудничает с местными художниками, создавая лимитированные коллекции, воспевающие региональное наследие.
Б. Революция скинимализма
Движение «без макияжа», возникшее во время пандемии, превратилось в изысканный подход к минималистичной красоте. Потребители принимают это.многофункциональные продуктыкоторые обеспечивают максимальный результат минимальными усилиями. Культовый тонирующий крем Super Serum Skin Tint от Ilia Beauty (с SPF 40 и ухаживающими свойствами) продемонстрировал рост продаж на 300% в 2023 году, доказав, что потребители ценят эффективность без компромиссов. Социальные сети подпитывают эту тенденцию вирусными процедурами, такими как «циклирование кожи» (чередование ночей отшелушивания, восстановления и увлажнения), которое в прошлом году собрало более 2 миллиардов просмотров в TikTok. Прогрессивные бренды, такие как Paula's Choice, теперь предлагаютиндивидуальные составители схем лечениякоторые упрощают эти сложные процедуры.
2. Наука встречает повествование: революция достоверности
Поскольку потребители становятся более осведомленными в ингредиентах, бренды должны подкреплять свои заявлениянеопровержимые научные доказательстваделая при этом сложные технологии доступными.
А. Клинические доказательства становятся ставками на стол
70% покупателей средств по уходу за кожей теперь внимательно изучают этикетки продуктов в поисках клинических данных. La Roche-Posay поднял планку, представив солнцезащитный крем UVMune 400, включающий микроскопические изображения, демонстрирующие, как их запатентованный фильтр создает «солнцезащитный экран» на клеточном уровне. The Ordinary произвели революцию на рынке, обнародовав свои…точные проценты концентрациии производственные затраты – этот шаг, по данным материнской компании, повысил доверие клиентов на 42%. Партнёрства с дерматологами процветают: такие бренды, как CeraVe, рекламируют медицинских специалистов в 60% своих маркетинговых материалов.
B. Биотехнология меняет представление об эффективности
Сочетание красоты и биотехнологий рождает революционные инновации:
лТочная ферментация: Такие компании, как Biomica, используют микробную ферментацию для создания устойчивых альтернатив традиционным активным ингредиентам.
лНаука о микробиоме: Пре- и пробиотические формулы Gallinée направлены на поддержание экосистемного баланса кожи. Клинические исследования показывают 89%-ное уменьшение покраснений.
лИсследования долголетия: Запатентованный пептид OS-01 компании OneSkin, как показали рецензируемые исследования, снижает биологические маркеры старения в клетках кожи.
3. Устойчивое развитие: от «желательного» до не подлежащего обсуждению
Экологическое сознание превратилось из маркетингового дифференциатора вфундаментальное ожидание, заставляя бренды переосмысливать каждый аспект своей деятельности.
А. Круговая экономика красоты
Такие пионеры, как Kao, устанавливают новые стандарты со своей линейкой MyKirei, включающейНа 80% меньше пластикаБлагодаря инновационным системам пополнения. Инициатива Lush «Голая упаковка» предотвратила попадание на свалки более 6 миллионов пластиковых бутылок в год. Апсайклинг вышел за рамки пустых уловок – UpCircle Beauty теперь использует источники15 000 тонн переработанной кофейной гущиежегодно от лондонских кафе за их скрабы и маски.
Б. Климатически-адаптивные формулы
Поскольку экстремальные погодные условия становятся нормой, изделиям приходится работать в различных условиях:
лУход за кожей, устойчивый к пустыне: Лаборатория Петерсона использует местные австралийские растения для создания увлажняющих средств, защищающих от условий пустыни Гоби.
лВлагостойкие формулы: Новая линейка продукции AmorePacific для тропического климата содержит полимеры, полученные из грибов, которые адаптируются к уровню влажности.
лСолнцезащитные средства, безопасные для моря: Безопасные для рифов формулы Stream2Sea теперь занимают 35% гавайского рынка
4. Технологии, меняющие отрасль
Цифровые инновации создаютгиперперсонализированные, захватывающие впечатлениякоторые связывают онлайн- и офлайн-красоту.
А. ИИ становится персональным
Чат-бот Olly Nutrition анализирует пищевые привычки, чтобы рекомендовать персонализированные косметические добавки, в то время как алгоритм Proven Skincare обрабатывает50 000+ точек данныхдля создания индивидуальных программ ухода. Технология Sephora Color IQ, уже третьего поколения, позволяет подбирать оттенки тональной основы под98% точностьчерез камеры смартфонов.
B. Блокчейн укрепляет доверие
Программа Aveda «От семени до бутылки» позволяет клиентам отслеживать путь каждого ингредиента: от сборщиков масла ши в Гане до полок магазинов. Такой уровень прозрачности повысил ихпоказатели лояльности клиентов выросли на 28%.
C. Счетчик красоты Метавселенной
Технология виртуальной реальности Meta, которую уже внедрили 45% крупных продавцов косметики, позволила сократить количество возвратов на 25%. Виртуальный помощник «Beauty Genius» от L'Oréal ежемесячно проводит 5 миллионов консультаций для клиентов.
Дорога вперед:
Потребитель косметики в 2025 году — этосознательный экспериментатор– с одинаковой вероятностью будут увлекаться исследованиями пептидов и участвовать в инициативах бренда по устойчивому развитию. Брендам-победителям необходимо будет освоитьтрехмерные инновации:
лНаучная глубина- Подтверждение заявлений рецензируемыми исследованиями
лТехнологическая сложность- Создавайте бесшовные цифровые и физические взаимодействия
лПодлинная цель- Внедрение принципов устойчивости и инклюзивности на каждом уровне
Будущее принадлежит брендам, которые могут быть одновременно учеными, рассказчиками и активистами.
Время публикации: 08 мая 2025 г.