1. Новый потребитель косметики: уверенный в себе, этичный и склонный к экспериментам.
Рынок косметики претерпевает радикальные изменения, поскольку потребители все чаще рассматривают уход за собой через призму самовыражения и социальной ответственности. Сегодняшние покупатели больше не довольствуются поверхностными заявлениями, они требуют большего.подлинность, инклюзивность и радикальная прозрачностьот брендов.
А. Красота, ставящая во главу угла идентичность, выходит на первый план.
Рост «бьюти-активизма» превратил макияж и уход за кожей в мощные инструменты самоидентификации. Потребители поколения Z теперь оценивают бренды по их приверженности разнообразию и социальным инициативам. Лидеры рынка, такие как Fenty Beauty, устанавливают новые стандарты благодаря своим продуктам.Линейка тональных средств, включающая 40 оттенков.В то время как независимые бренды, такие как Fluide, бросают вызов гендерным нормам, создавая линии косметики унисекс. В Азии это проявляется по-разному: японский бренд Shiseido в рамках программы «Инновации в красоте для лучшего мира» разрабатывает продукты специально для стареющего населения, а китайский Perfect Diary сотрудничает с местными художниками для создания лимитированных коллекций, посвященных региональному наследию.
Б. Революция скинимализма
Движение «без макияжа», возникшее во время пандемии, превратилось в утонченный подход к минималистичной красоте. Потребители с энтузиазмом его принимают.многофункциональные продуктыкоторые обеспечивают максимальные результаты при минимальном количестве шагов. Культовый тональный крем Super Serum Skin Tint от Ilia Beauty (с SPF 40 и ухаживающими свойствами) показал рост продаж на 300% в 2023 году, доказывая, что потребители хотят эффективности без компромиссов. Социальные сети подпитывают этот тренд благодаря вирусным процедурам, таким как «циклирование ухода за кожей» (чередование ночей с отшелушиванием, восстановлением и увлажнением), которые в прошлом году набрали более 2 миллиардов просмотров в TikTok. Прогрессивные бренды, такие как Paula's Choice, теперь предлагаютсоздатели индивидуальных режимовкоторые упрощают эти сложные процедуры.
2. Наука и искусство рассказывания историй: революция в сфере доверия.
Поскольку потребители все лучше разбираются в составе продуктов, брендам необходимо подкреплять свои заявления доказательствами.неопровержимые научные доказательствапри этом делая сложные технологии доступными.
А. Клинические доказательства становятся обязательным условием.
70% покупателей средств по уходу за кожей теперь внимательно изучают этикетки продуктов на предмет клинических данных. Компания La Roche-Posay подняла планку, выпустив солнцезащитный крем UVMune 400, в состав которого входят микроскопические изображения, демонстрирующие, как запатентованный фильтр создает «солнечную защиту» на клеточном уровне. Компания The Ordinary произвела революцию на рынке, представив своиточные процентные концентрациии производственных затрат – шаг, который, по данным материнской компании, повысил доверие клиентов на 42%. Партнерские отношения с дерматологами процветают: такие бренды, как CeraVe, используют медицинских специалистов в 60% своего маркетингового контента.
Б. Биотехнология переосмысливает понятие эффективности.
На стыке индустрии красоты и биотехнологий рождаются революционные инновации:
лТочное брожениеТакие компании, как Biomica, используют микробную ферментацию для создания экологически чистых альтернатив традиционным активным ингредиентам.
лНаука о микробиомеПре- и пробиотические формулы Gallinée направлены на поддержание баланса экосистемы кожи, и клинические исследования показали улучшение покраснения на 89%.
лИсследования долголетияВ рецензируемых исследованиях было показано, что запатентованный пептид OS-01 компании OneSkin снижает биологические маркеры старения в клетках кожи.
3. Устойчивое развитие: от «желательного до обязательного»
Экологическая сознательность превратилась из маркетингового фактора, отличающего компанию от конкурентов, в...фундаментальное ожиданиеэто вынуждает бренды переосмыслить каждый аспект своей деятельности.
А. Экономика замкнутого цикла красоты
Такие новаторы, как Kao, устанавливают новые стандарты со своей линейкой MyKirei, включающей в себяНа 80% меньше пластикаБлагодаря инновационным системам многоразового использования, инициатива Lush по использованию «голой» упаковки предотвратила попадание более 6 миллионов пластиковых бутылок на свалки ежегодно. Апсайклинг вышел за рамки рекламных трюков – UpCircle Beauty теперь занимается поиском поставщиков.15 000 тонн переработанной кофейной гущиежегодно из лондонских кафе за медицинскую одежду и маски.
Б. Климатоадаптивные решения
В условиях экстремальных погодных явлений, ставших нормой, продукция должна демонстрировать высокие эксплуатационные характеристики в различных средах:
лУход за кожей, устойчивый к условиям пустыниЛаборатория Петерсона использует местные австралийские растительные компоненты для создания увлажняющих кремов, защищающих от неблагоприятных условий пустыни Гоби.
лВлагостойкие формулыНовая линейка продукции AmorePacific для тропического климата включает полимеры, полученные из грибов, которые адаптируются к уровню влажности.
лСолнцезащитные кремы, безопасные для морской среды: Безопасные для коралловых рифов формулы Stream2Sea теперь занимают 35% гавайского рынка.
4. Технологии меняют отрасль
Цифровые инновации создаютгиперперсонализированные, захватывающие впечатлениякоторые объединяют онлайн и офлайн мир красоты.
А. Искусственный интеллект становится персональным
Чат-бот Olly Nutrition анализирует пищевые привычки, чтобы рекомендовать персонализированные добавки для красоты, а алгоритм Proven Skincare обрабатываетБолее 50 000 точек данныхдля создания индивидуальных процедур. Технология Color IQ от Sephora, которая сейчас находится в третьем поколении, позволяет подбирать оттенки тонального крема с помощьюточность 98%через камеры смартфонов.
Б. Блокчейн укрепляет доверие
Программа Aveda «От семени до бутылки» позволяет покупателям отслеживать путь каждого ингредиента, от сборщиков масла ши в Гане до полок магазинов. Такой уровень прозрачности повысил их продажи.лояльность клиентов выросла на 28%..
C. Косметический отдел Метавселенной
Технология виртуальной примерки от Meta, уже внедренная 45% крупных розничных продавцов косметики, сократила количество возвратов товаров на 25%. Виртуальный ассистент «Гений красоты» от L'Oréal обрабатывает 5 миллионов консультаций с клиентами ежемесячно.
Дальнейший путь:
Потребитель косметики 2025 года — это...сознательный экспериментатор— Они с одинаковой вероятностью могут как увлекаться исследованиями пептидов, так и участвовать в инициативах бренда по обеспечению устойчивого развития. Успешным брендам необходимо будет освоить это умение.трехмерные инновации:
лНаучная глубина- Подкрепляйте свои утверждения результатами рецензируемых исследований.
лТехнологическая сложность- Создание бесшовных цифровых/физических взаимодействий
лПодлинное предназначение- Внедрять принципы устойчивого развития и инклюзивности на всех уровнях.
Будущее принадлежит брендам, которые могут быть одновременно учеными, рассказчиками и активистами.
Дата публикации: 08 мая 2025 г.